جستجوی مطالب

لوگوی دوستان

پیوندها

طراح قالب

-دورنمای روابط عمومی در سال 2008 

دورنمای روابط عمومی در سال 2008

کارگزار روابط عمومي/ 6 خرداد 1386 - سرزنده و چالاک – این ها کلماتی هستند که به ذهن می آیند و صنعت روبط عمومی را در اسکاتلند خلاصه می کنند. هزاران نفر امثال ما در  زمینه روابط عمومی کار می کنند و کارهایی بسیاری هست که باید انجام شود و به سرانجام برسد. به اعتقاد من، اسکاتلند در بریتانیا از همه سر است، و در معیار جهانی، بریتانیا بعد از ایالات متحده در رتبه دوم قرار دارد.

رسانه های اسکاتلند به عنوان های بسیاری که برده اند، به گوناگونی منطقه ای بسیارشان و به رقابت های شدیدشان برای فضای سرمقاله به خود می بالند. در اسکاتلند، تیم های روابط عمومی محشری داریم که جایزه برده اند و ترکیبی عالی از کارکنان درون سازمانی و آژانس های نمایندگی دارند. حدود 70 درصد درون سازمانی کار می کنند و 20 درصد به صورت مشاوره – همه باید خلاق باشند تا بتوانند در بازاری که به رقابتی بودن مشهور است جلوه نمایند.

امروزه، دیگر چنین چیزی درست نیست که یک مطلب خبری مناسب همگان است؛ روزهای عکس های خوش آب و رنگ بی کیفیت گذشته است. دیگر دست اندرکاران باید در تهیه عکس، پویا باشند و در استفاده از کلمات، ماهر.

هیچ چیز در روابط عمومی ساکن و ایستا نیست. ما بر بستر فشار و تلاش بسیار پیشرفت می کنیم – و علاوه بر چالش های روزانه در مورد خبرها و زوایای دید، امروزه تغییر مهمی هم در مدیریت شیوه هایی داریم که بازارهای ما اخبار و اطلاعات را دریافت می نمایند.

این وظیفه ماست که جنس درست تحویل مشتری بدهیم تا از صنعتی حمایت کنیم که مشتریان روزافزونش اخبار آنلاین روز را مرور می کنند و مخاطبین جوان تر خوشحالند که با دریافت اخبار از منابع آنلاین و مطبوعات رایگان، دیگر مجبور به خرید روزنامه نیستند.

به اعتقاد من، همه ما از وسعت حقیقی ارتباطات موجود در بازار آگاهیم و این امر، مراکز مشاوره ای مثل مرکز خودم را مجبور کرده است که سخت تر کار کنند تا مطالبی ارايه کنند که مطابق خواسته های مردم در رابطه با اخبار باشد. اسکاتلند تیم روابط عمومی برای عرضه دارد. با اینکه 25 درصد دست اندرکاران روابط عمومی بریتانیا در لندن کار می کنند، اسکاتلند بیش از سهمش، فعال است.

الته مسئله فقط کمیت نیست و آنها که در کار روابط عمومی هستند، مرتباً در حال ارتقای استانداردهای شان می باشند: دست اندرکاران باسابقه تر معمولاً درمورد وقت شان بسیار بخشنده اند و همکاران کم تجربه ترشان را آموزش و تمرین می دهند.

در کل، روابط عمومی در شرایط خوبی به سر می برد و نتایجش کاملاً مشهود است. صنعت روابط عمومی بریتانیا، گردش مالی برابر با 5/6 میلیارد پوند داشته است و 4/3 میلیارد پوند هم به فعالیت اقتصادی بریتانیا کمک کرده است. این واقعاً سرزندگی و چالاکی است.

کارول ماتیوس (Carol Matthews) مدیر بازاریابی ماتیوس (Matthews Marketing) و کرسی اسکاتلند در CIPR است.

منوی اصلی

آرشیو مطالب

لوگوی ما

آمار وبلاگ

امکانات